15. veljače Google Chrome će započeti blokirati oglase na nametljivim web mjestima, a glavna oglasna poduzeća nisu osobito uzrujana zbog toga. Zapravo, oni su pomogli Googleu da se to dogodi.
Ali znate koje su tvrtke oglasa uzrujane? Apple mijenja Safari kako bi blokirao neželjeno praćenje. Ozbiljno: tvrtke oglasa su bijesne. Otvoreno pismo pod nazivom značajka privatnosti "sabotaža" i Criteo, oglasna tvrtka koja jako prati korisnike, tvrdila je da će ova značajka koštati stotine milijuna godišnje.
Zašto oglasni tvrtke aktivno pomažu Googleu blokirati oglase, samo da se glasno žale o značajci Apple koja samo blokira praćenje? To je manje zbunjujuće nego što zvuči.
Google je najveći oglašavač na zemlji, pa biste mogli pomisliti da je neobično da uopće blokiraju oglase u Chromeu. Međutim, Google i nekoliko drugih oglasnih tvrtki dio su Koalicije za bolje oglase, grupu koja odabire kategorije "neugodno" oglasa koji bi trebali biti blokirani. Web-lokacije koje upotrebljavaju ove vrste iritantnih oglasa - reprodukcije videozapisa s automatskim reprodukcijom zvuka, prestižnih oglasa s odbrojavanjem i oglasi potpunog prikaza rollovera, kako bi se nazvao nekoliko - na kraju će vidjeti sve oglase koje Google Chrome blokira.
Čudno kako zvuči, blokiranje tih oglasa moglo bi biti dobro za oglasnu industriju. Ako se web-lokacije koje redovito prikazuju dosadne oglase kažnjavaju, manje web lokacija osjetit će iskušenje upotrebe tih vrsta oglasa. To bi trebalo dovesti do manje neugodnog interneta, što znači da će manje ljudi proći kroz problem instaliranja zasebnog blokera oglasa. To također može značiti bolje cijene za manje dosadne vrste oglasa.
Ne griješite: ovo je bloker oglasa koji je osmišljen za korisnike oglašavačkih tvrtki. Potrošači će također imati koristi od toga da vide manje neugodnih oglasa, ali to nije razlog zbog kojeg se ova značajka nudi u pregledniku Google Chrome.
U međuvremenu, a ovo nije baš naslovna vijest, postoji mnogo načina za praćenje web stranica na mreži. Tečajevi su nekoliko tvrtki koje vas prate na bilo kojoj web stranici, mnogi koristeći ono što se zove praćenje na različitim mjestima. Ovo je kada ugrađena značajka na web stranici - oglas, recimo, ili ugrađeni videozapis ili gumb "Sviđa mi se" - upotrebljava kolačiće za praćenje aktivnosti na web-lokacijama diljem weba.
To je takav način praćenja da je Safariova inteligentna sprečavanje praćenja dizajnirana da se zaustavi. Uglavnom, vaš preglednik sprema samo kolačiće s web stranica koje posjećujete izravno redovito; ostatak se redovito brišu. Osim ako redovito ne posjećujete početne stranice oglasnih mreža, to će uključivati većinu oglasa.
Tvrtke oglasa smatraju da je to nepošteno, kao što su naveli u otvorenom pismu:
Blokiranje kolačića na taj način potaknut će klinu između robnih marki i njihovih kupaca, a oglašavanje će biti općenitije i manje pravodobno i korisno.
Apple, s druge strane, kaže da su tvrtke oglasa jednostavno prešle. Navesti glasnogovornicu tvrtke:
Tehnologija praćenja oglasa postala je tako opsežna da je tvrtka za praćenje oglasa moguće ponovo stvoriti većinu povijesti pregledavanja interneta osobe. Ti se podaci prikupljaju bez dopuštenja i upotrebljavaju se za ponovno ciljanje oglasa, a time i oglasi prate ljude diljem interneta.
Ovdje postoje razumne argumente za obje strane, ali u osnovi obje tvrtke tvrde da su njihovi ekonomski najbolji interesi. Oglasi koji se nadopunjuju podacima o vašoj povijesti pregledavanja korisni su, tako da će tvrtke za oglašavanje navodno tvrditi za njih. Apple, u međuvremenu, povećava povjerenje klijenata blokiranjem vrste praćenja koje korisnici pronalaze jezivima, tako da će više ljudi kupiti svoja računala i telefone - sve bez troškova Applea mnogo od svega.
Google može prodati hardver, ali oni su prvenstveno oglašavačka tvrtka. Tako Google čini veliku većinu svoj novac, pa je vjerojatno da će Google ikada učiniti sve što bi zapravo povrijedilo prihode od oglašavanja.
U međuvremenu, Apple, u osnovi čini sve svoje novce od prodaje hardvera i usluga, a osim toga ništa od prihoda od oglašavanja. To znači da oglašavanje oglašava manje kao izvor prihoda i više kao potencijalna smetnja za svoje korisnike. Navesti Matt Rosenberg:
Apple se ne oslanja na poslovanje oglasa, pa stoga postavlja prioritet korisničkog doživljaja. Činjenica da je riječ o izboru između tehnološkog iskustva i korisničkog iskustva, ne govori dobro za ono što je tehnologija oglasa radila.
Oglašivači se navikli znati u osnovi sve što radite na mreži, tako da kao prijetnju vide značajke poput Appleove privatnosti. I imaju pravo: to će im koštati novac. Put više od Googlea zapravo blokira neke oglase.
Što je sve da kažem da je vrijedno razmišljati o tome kako razne tehnološke tvrtke s kojima komunicirate zaradite novac, jer u osnovi utječe na one stvari koje cijene. Google želi da internet bude besplatan i potpomognut oglasima, a Apple želi da se svojim klijentima osjeća kao da netko ima svoje leđa. Obje su legitimne strategije, a možete sami odlučiti što je bolje usklađeno s vašim interesima.
Foto kredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com
