Apple je izgubio svoj mojo. Čini se da njihova opsesivna pažnja posvećuje detaljima.
Kada se Apple oživio i pronašao svoj put u sve kuće, ruke i novčanike, postao je tvrtka koja dosljedno zadovoljava i premašuje očekivanja. Postao je tvrtka sa sredstvima za gotovo bilo što, s više gotovine od američke vlade.
Apple se navikao na stvaranje stvari koje ljudi zapravo žele. A, iako je još uvijek puno udaljena od propuštenih, njezina nedostatka govori najglasovitije o post-Steve Jobs Apple-malo neurednom, polu-pečenom i naizgled nezamislenom. Appleovi noviji proizvodi često su manjkavi i zagonetni, žrtvujući i oblik i funkciju. Za tvrtku koja je izgradila reputaciju na stvaranju i isporuci vrhunski superiornih, gotovo savršenih proizvoda, mi kao kupci očekujemo isto.
Nažalost, Tim Cookov stil Appleovih proizvoda jednostavno nije ispunio Appleove vlastite standarde. Pogledajmo neke od većih grešaka.
Apple Watch je razočaranje. Watch je savršen primjer meh proizvoda koji je Apple donio puno težine i novca iza sebe. To je osrednji gadget koji svijet nije trebao.
Znači li Watchu stvari za to? Naravno. Digitalna kruna mogla bi biti briljantna, ako je bila intuitivna i zapravo je učinila nešto korisno. Volim monitor praćenja otkucaja srca i kako mogu nositi Watch na traci za bilježenje moje udaljenosti. Lijepo je također moći pogledati zglob kako biste provjerili tekstove i poruke. I, očito, mogu provjeriti vrijeme, postaviti timere i koristiti je kao štopericu.
No, Watch je najveći novi dizajn tvrtke Apple u razdoblju Tim Cooka, a nije zapaljivao način na koji iPod, iPhone i iPad imaju. To je vrsta neprilično i debelo. Ne sklizne u rukavima košulje košulje niti se lijepo igra s čuvarima zglobova. Nije neugodno, sam po sebi, ali ne želim ga cijelo vrijeme nositi - ili u krevet, što joj daje mogućnost da bude korisni alat za praćenje spavanja.
Prva Watchova serija bila je spora, često bolno. Apple je barem riješio taj problem s modelom serije 2, iako osim internih uređaja i sposobnosti plivanja s vašim satom, nisu učinile nikakve smislene promjene njegovoj osrednji dizajn.
Watch Series 2 ima prilično isti dizajn, što znači da je još uvijek gusta i glomazna. Što je još gore, Watch je uklopljen na iPhone. Vas mora posjedovati iPhone za korištenje Watcha i vas morati nositi iPhone s vama da iskoristite sve njegove mogućnosti. Bilo koja prednost koju biste mogli ostvariti nošenjem Watch sans iPhonea uglavnom je negirala ova činjenica. Watch je više proširenje vašeg iPhone-a od vlastitog proizvoda, uglednog uređaja za obavješćivanje u mnogim pozdravima. Što je sjajno, osim što košta 370 dolara.
Siri je bio mami kad je najavljen Watch. Biti u stanju izdavati naredbe sa svojim glasom ima smisla jer sučelje je tako mala, i lijepo je da nećete morati kretati se i dodirnuti kad pokušavam pokrenuti ili voziti ili sličnu aktivnost. Siri bi mogao učiniti Watch praktičnijim, ali je toliko ograničen da je to više od zamamljive nego osobine ubojice.
Apple je imao priliku promijeniti ideju smartwatchsa s nečim uistinu revolucionarnim. Imao je priliku da bude pametni sat koji postavlja standard jer je tanak, samostalan i neophodan, s baterijskim vijekom koji se može izmjeriti u danima; pametan pogled izvan usporedbe.
Ali, umjesto toga, to je samo još jedan pametni trenutak. Možda bi bilo bolje da to uopće ne bude i pričekajte umjesto tehnologije potrebne za stvaranje savršenog proizvoda. Uostalom, Apple nikad nije trebao biti prvi, samo je morao biti najbolji.
Apple fanboys često dekriraju nedostatak novih računala, naime stolna računala i prijenosna računala, ali ne zaboravimo da su prošle godine objavili potpuno novi MacBook, a nedavno i ažurirani MacBook Pro. Dok novi Pro uvodi jednu iskreno zanimljivu inovaciju: Touch Bar, on je slijedio isti put kao i MacBook braća u odnosu na luke.
Možda Apple pokazuje previše "hrabrosti" s ovim dizajnom. Dobivaju puno stvari, ali također pokazuju izuzetno zanemarivanje za jednostavnost korištenja. Očigledno se govorimo o jednoj usamljenoj USB-C priključnici Macera (Pro ima četiri), koji je jednostrano stvorio sasvim novu industriju hardvera i dokova trećih strana. Da ne spominjemo Appleove vlastite proizvode nespojive jedni s drugima bez kupnje dodatnih kabela i slušalica.
Apple čini se da misli da sa svakim novim proizvodom koji ga oslobađa, inovacije čineći sve što je razrjeđivanje i uklanjanje luka. Ali u određenoj točki, to nije napredak - to je neugodno.
Appleov prelazak na USB-C portove za sve također sprječava jedan od najvećih Appleovih izuma do danas: Magsafe konektor za napajanje. Magsafe ne radi samo za napajanje i napajanje Mac-a, nego je to bezbroj puta spasio od završetka na podu u razbijenoj hrpi. Zašto popraviti nešto što nije slomljeno? Pa ipak, zašto popraviti nešto što može spriječiti njegovo slomljenje?
Dugačak konektor magsafe i zahvaljujući svima koji nas spasavaju od bezbrojnih susreta s gravitacijom. MacBook Air i dalje se osjeća nevjerojatno tanak. Zašto nam je potreban MacBook koji je razrjeđivač i žrtvuje funkcionalnost? Na kraju dana, još će se uklopiti u torbu za nošenje. Činjenica da morate priložiti pribor kako biste osigurali priključivanje vanjskih uređaja ili da morate kupiti novu dodatnu opremu, više je neugodno od dodatnih milimetara ili dvije debljine.
Potreba za svim tim sranjima također znači da postoji nešto ozbiljno nedostatno u stroju koji koristite.
Kućište baterija izgleda sitno, ali ako ćete pokriti telefon tako lijepim izgledom kao iPhone, pomislili biste da će Apple učiniti ugodno i upečatljivo. Ne. Ako ništa drugo, kućište za baterije je krajnji primjer proizvoda koji je Apple mogao savršeno dizajnirati i izraditi, ali umjesto toga ga je nazvao (bez namjere).
IPhone je prekrasan brak oblika i funkcije. Zadovoljstvo je gledati i koristiti, ali je i krhka i sklona razbijanju, pa je stavljanje u slučaj praktičan i jeftin način zaštite (u usporedbi s popravljanjem ili zamjenom slomljenog telefona).
Kada Apple oslobodi kućište baterije, očekujem da donose nešto na stol koji nudi čvrstu zaštitu i čuva bateriju na vrhu, ali isto tako biti estetski ugodan. Trebao bi reći: "Dobro, znam da prekrivam ovaj prekrasan komad elektroničkog čuda, ali i dalje izgleda dobro."
Kvazi-baterija-o Ali grb ne dodaje nikakvu funkcionalnost. Izgleda da je baterija ogromna, ali njezina sposobnost nije sve što je sjajno, pogotovo za cijenu od 99 dolara. Uz svoje milijarde gotovine i masivnu dizajnersku snagu, pomislili biste da bi Apple mogao napraviti kućište za baterije koja pruža neusporediv vijek trajanja baterije dok još uvijek izgledate lijepo i ravno. Naposljetku, čini se da drugi proizvođači kućišta nemaju problem s ovim konceptom, a često i manje od Applea koji traži svoje.
Možda se baterijski slučaj ne čini kao najrevolucionarnijih proizvoda, to je i dalje simbol novog Apple-a. Jednostavno, nešto što je Apple lako mogao srušiti iz parka, bez daha.
Umjesto toga, to se osjeća kao žurno, glupo neuspjeh, kao što je to slučaj s lošom nesretnom situacijom koja nije najbolje zurila, nego samo brzo zaboravljena. Radi li to? Sigurno jest, ali postoje ljepše, bolje promišljene alternative ako samo kupujete oko sebe.
Apple je otišao s priključkom za slušalice na iPhoneu 7. A da bi se nadoknadili, donijeli su nam $ 159 par Q-savjeta, a zatim ih odgodili na neodređeno vrijeme.
Čak i ako Apple ne želi, ležište za AirPods ima smisla. Zasigurno, tehnologija pakirana unutar AirPoda zapravo je prilično nevjerojatna. Apple je napravio neke izuzetne stvari, sve je stavio u prostor koji je dovoljno mali da bi se smatralo tehničkim podvigom. Ali ta se ljepota završava na unutarnjoj strani. Da, AirPodovi su upečatljivi, ali također su smiješni.
Ne samo da izgledaju kao Q-Savjeti koji izlaze iz vaših ušiju, ali morate staviti u posebnu kutiju za punjenje, svakih pet sati, i onda morate napuniti kutiju! To je 159 dolara slušalica koje mogu ispasti baš kao i EarPods (ako, kao i mnogi od nas, nemate savršene uši u obliku EarPoda). Tek kad se ispadne, nisu povezani s vašom osobom pa će se vjerojatno izgubiti. (Ali, ne brinite se, drugi inovator treće strane ima za cilj riješiti taj problem.)
No, na stranu, evo pravi problem s AirPodovima: osim dodavanja bežičnih, oni nisu poboljšali Appleov već-osrednji EarPods. Najveća pomanjkanja EarPodova nije da težina kabela izvuče iz mojih ušiju, kao što će vas povjeriti CEO Tim Cooku. Earpodovi se ne uklapaju u uši. Obično moram sjediti i vratiti ih u uši nekoliko puta da dobijem, dovoljno čega, osjećam - a nisam sama. Zapravo, cijela se kućna industrija pojavila samo kako bi riješila taj problem. Tako znam da neću biti udobno trčati po mostovima ili prošlim kanalizacijskim rešetkama u AirPodovima.
Razumijem EarPods koji dolaze s iPhone su ono što jesu. Apple nam ne mora pružiti besplatne slušalice, ali to čini i oni rade posao. Ali, ako ste u potrazi za ispuštanjem velike količine novca na nešto bežično, postoje bolje, jeftinije i dobro osmišljene opcije za uši svih veličina. Uz AirPods, Apple je uzeo fantastične unutrašnjosti i stavio ih u svoje stare, zamršene slušalice.
Olovka je niša koju vrlo malo korisnika Apple ikada upotrebljava. Ipak, izgleda gotovo kao nevjerojatan Appleov proizvod. Potrebno je imati dodatak za dizajnere, vrste oglasa i umjetnike koji koriste iPod Pro kao platnu.
Osim ovoga:
Vidite, kada želite naplatiti olovku, trebali biste to učiniti, što zahtijeva još jedan konektor koji morate držati ili kopati oko sebe, a ne izgubiti. (Plus kapa, koja također izgleda kao da se moli izgubiti.)
Što je s Appleovim stvarima za dongle i losable konektore? Apple nudi alternativu, što je jednako glupo: možete ga priključiti u vaš iPad Pro. Ali zašto bi u svijetu trebala staviti zamrljivu šipku od 99 dolara u priključak za punjenje na iPad Pro, tako da se lomljava, što ga čini podložnim mačkama u zraku ili odsutnom gestu?
Ne samo ne. 
Ponovno, proizvođač treće strane treba ponuditi bolju opciju za punjenje Appleovog olovka. Upravo je to problem. Apple dizajnira nešto više od 90% puta, a zatim mu ostalo. Uz olovku imate kapu za skrivanje konektora muške munje, koji se može izgubiti i konektor žensko-ženskog Lightning, koji se može izgubiti. Zašto ne shvatiti način da zadržite kapu pričvršćenu za olovku? Još bolje, zašto ne samo ugraditi konektor ženskog Lightning u dizajn?
Znam da je metoda Olovka za naplatu zamršena, ali mislim da govori o većem, zagušljanom problemu za Apple.Izvrsno su zabavljali dobre ideje s vrlo upitnim odlukama o dizajnu.
Ako otpustite dodatnu opremu za digitalnu olovku od 99 dolara, trebate imati potpuni smisao. Svaki aspekt bi vas trebao reći, "to je tako dobro dizajnirano i razumno." Isto vrijedi i za $ 370 smartwatch, $ 100 baterije ili $ 160 slušalice za slušalice.
Tvrtka poput Applea mora ponuditi proizvode koji izgledaju, osjećaju i funkcioniraju kao i svaka faza procesa dizajna, podvrgnuta Steveu. I, možda je to i razlog zašto su najbolje dizajnirani, najslikovitiji i izdržljivi Apple proizvodi oni koji postoje iz razdoblja Steve Jobs.
IPhone je još uvijek neusporediv, svjetske klase tehnologije. Ipad je još uvijek tablet koji će pobijediti. MacBook Air i Pro vrlo su savršeno prijenosno računalo. Čak je i stari iPod kotačić još uvijek nepobitno impresivan, dugo nakon što je zaustavljen istinski relevantan.
Čini se razumnim misliti da bi ova manijakna pozornost na detalje i oči za dizajn poslala torbicu natrag na ploču za crtanje. Možda bi Watch kasnije izašao, ili bismo barem vidjeli veći napredak između verzije 1 i 2. I taj muški konektor na olovku ... mora postojati elegantniji način.
Očito je da je Apple još uvijek inovativan, ali jednostavno ne usavršavanje više. Umjesto toga, kažu "ovdje je novi proizvod, ima neke ozbiljne nedostatke i probleme s dizajnom, ali mislimo da ćete ga kupiti jer je napravio Apple".
Genija je skrivena u nekim dijelovima Appleovih novih proizvoda. Ali bez pridržavanja 100% savršenstva, Watch se osjeća kao još jedan pametni čamac u moru drugih pametnih plesova. Baterija je kućište za baterije u potopu (boljih) baterijskih kućišta, a AirPodovi su skup duplikat jeftinih slušalica.
Ostaje da se vidi ono što Apple ima u trgovini za većinu svojih prijenosnih računala i stolnih računala. Nova nova TouchBar za MacBook Pro je privlačna, no samo mali dio Mac korisnika imat će pristup. Neće promijeniti kako velika većina Mac korisnika komunicirati sa svojim računalima, osim ako Apple ne počne uključivati i na niže modele.
Za sada ćemo se morati boriti s tvrtkom u velikoj mjeri ignorirajući njegove druge Mac modele, dok Microsoft ulazi i radi nešto stvarno cool i uzbudljivo. Onda opet, Apple bi mogao imati obećavajuću budućnost u dongle poslovanju.
