Šanse su da imate najmanje jednog "kreativnog" prijatelja koji je Mac zagovornik. Jeste li se ikad zapitali kako je Apple dobio reputaciju kao "kreativna tvrtka" ili zašto su umjetnici toliko privučeni njima? Sigurno, računala ne mogu učiniti te kreativni, mogu li?
Možda ste pohlepan Mac Hater, ili ste možda zagovornik tvrtke Apple - imate šanse da ste čuli za taj mit i čudo zašto Čini se da svi ljudi misle na ovaj način. Pogledajte povijest Applea i saznajte zašto je Macintosh postao sinonim za stolno izdavaštvo, fotografiju, kreativnost i dizajnerske industrije.
Suprotno mišljenju, Apple nije stvorio prvi operativni sustav s grafičkim korisničkim sučeljem. Xerox Alto je bio inspiracija iza prvog Apple računala s GUI operacijskim sustavima. Razvijen je sedamdesetih godina, Alto (kao i mnoga druga računala) nisu bili komercijalno održivi proizvodi, a koristili su ih uglavnom inženjeri, mnogi u Xeroxu.
Ideja "osobnih računala" bila je, u jednom trenutku, posve izvanzemaljac. Računala, kako ih je većina ljudi poznavala, bili su složeni strojevi koji su koštali tisuće dolara i zahtijevali od tima inženjera da programiraju vlasnički strojni kod čak i da čine skromne zadatke. Apple je nadahnuo prijateljstvo GUI Xerox razvio i počeo razvijati više pristupačne računala i svoje grafičko korisničko sučelje.
Početkom osamdesetih, Apple je izbacio niz strojeva, uključujući poznati Apple II, kao i Apple Lisa, prvo Apple računalo koje ima GUI. Lisa je bio katastrofalni proizvod, unatoč tome što je Apple bio hrabar prvi pokušaj u grafičkim sučeljima. Do 1984. Apple je pokrenuo prvi Macintosh i počeo graditi svoj ugled kao grupu autsajdera - opasnih, kreativnih ljudi koji razmišljaju "izvan okvira". U svijetu u kojem dominiraju IBM klonovi i DOS-kutije, Macintosh je radikalno drugačiji od praktično bilo što na tržištu u to vrijeme. Uz poznati komercijalni "1984", Apple je počeo prodavati svoj brand, privlačeći klijente koji su cijenili lijepe grafičke dodihe i umjetničke detalje, koji nije mogao pružiti monospacirani tekst DOS-a.
Apple je doživio vatru, kritiziran zbog stvaranja "zatvorenih platformi" u iPhone i iPad uređajima s iOS-om. Unatoč svemu tome, puno Appleovog ranog uspjeha može se pripisati Apple II, koji je dizajniran s puno otvorenosti koju očekujemo u osobnim računalima danas.
Apple II dopustio je prilagodbu izvan osnovne zatvorene platforme Apple I, s tvrtkama trećih tvrtki koje proizvode uređaje za proširenje, dodajući luke, kontrolere i hardver kao što su zahtijevali korisnici. Apple II je također bio ogroman uspjeh jer je Apple odstupio od modela poslovanja tog dana i dopustio softverskim tvrtkama treće strane da razvijaju softver koji bi mogao biti instaliran za upravljanje svojim strojevima. Prije doba Apple II, većina računala imala je samo softver razvijen od strane iste tvrtke koja prodaje hardver. Apple II je uživao u odbijenom uspjehu kada je prvi program tablice, Visicalc, stvorio i prodao Visicorp, čineći Apple II jedno od prvih računala s bilo kakvom ozbiljnom poslovnom aplikacijom.
Rano u Macintoshovu povijest, Adobe je stupio na scenu, stvarajući PostScript i koncepte potrebne za stvaranje fontova temeljenih na vekturu. Postkript je razvio ex-Xerox PARC inženjeri, koji su do 1985. godine donosili kvalitetne grafike za ispis korisnicima putem Apple Laserwritera, jednog od prvih laserskih pisača koji su komercijalno dostupni na tržištu.
Jobs također tvrdi da je njegov interes za fontove i kaligrafiju bio jedan od razloga zašto je dobra tipografija bila tako veliki dio ranih Macintosh strojeva. Adobeov rad s PostScriptom dovelo je do razvoja prvog digitalnog fontova, koristeći alate koji su se morali stvoriti. Zasloni niske razlučivosti bili su posve neprikladni za ponovno stvaranje tipografije s bilo kojim stupnjem točnosti, tako da su inženjeri Adobe-a razvili alate za vektorske crtanje koji su naposljetku postali Illustrator 1.0, nakon što su alati stavljeni na tržište potrošačima. Macintosh vlasnici mogli su početi instalaciju Illustratora 1.0 već 1987. godine, s ozbiljnom nadogradnjom do 1988. godine, koji se prodaju kao "Illustrator 88". Računalna dizajna bila je na putu da postane održiv, a Adobe je počeo ciljati Mac softver temeljen na Grafičkom dizajnera i profesionalnih kreativa.
U to vrijeme, diplomirani student Sveučilišta u Michiganu počeo razvijati raster-grafički program za Macintosh koji će kasnije nazvati "Photoshop". Predstavljajući svoj softver Adobeu, Photoshop je brzo postao proizvod koji definira tvrtku za njih, a otpremljen je 1990. godine kao Macintosh samo softver, brzo postaje vodeća tvrtka u grafičkom softveru. S dva najranijih proizvoda komercijalnog dizajna pod njihovim pojasom, kao i nekim od najranijih fontova kvalitete, Adobe je više ili manje stvorio grafički dizajn na računalu kao što danas razumijemo, a učinio ga uglavnom pomoću Maca kao platforme.
Apple je prošao kroz teška vremena i pokušao se ponovno pojaviti kao prijateljska i korisna računalna tvrtka. S popularnošću sustava Windows nadmašujući svoj tržišni udio, Apple je odlučio strateški pojednostaviti svoje strojeve i početi marketing korisnicima, ističući jednostavno postavljanje i jednostavni, atraktivan dizajn.
U doba kada su gotovo svi kutiji računala bili obični bež kutija, mase kablova i kutijskih monitora, Apple je konstruirao uredna, kompaktna računala poput prvog iMac, i učinila ih dostupnim u svijetlim, kolekcionarskim bojama, strategija koju nastavljaju koristiti na ovom vrlo dan.Dok je njihov raniji marketinški poticaj za korisnike računala usmjeren na dizajn bio je vjerojatno uspjeh, Apple je sada pokušavao doći do novog tržišta korisnika koji su jednostavno bili zastrašeni računalima. I dok je Microsoft učinio svoj dio u pojednostavljenju operacijskog sustava za korisnike, nisu ponudili naglasak na dizajnu koji je Apple stavio u hardver.
Naglasivši dizajn jedinstvenog hardvera i jednostavnost korištenja, Apple je uspio uhvatiti tržišni udio umjetničkih i kreativnih korisnika, od kojih mnogi nisu bili računalno pametni ili nisu voljeli bež-kutije. I kao takav, dok je Windows brzo postao održiva platforma za Adobe Photoshop i Illustrator, većina kreativnih ljudi vjerojatno ne bi razumjela zašto bi itko čak želio koristiti stroj temeljen na sustavu Windows.
U 1999, OS 9, konačni operativni sustav u "klasičnoj" liniji zamijenjen je operativnim sustavom OS X, potpuno novim operacijskim sustavom koji se temelji na Unix i BSD operacijskim sustavima. OS X se još više usredotočio na Appleovo temeljno tržište dizajnerske publike koja je cijenjena i umjetničkih. Sve veća popularnost interneta učinila je potrebnim da operacijski sustav bude više prijateljski blizak strojevima Windowsa.
Apple je stvorio jednostavne programske lansere i elegantne nove radne površine, čineći nevjerojatno složenim strojem što je moguće jednostavnije za korisnike koji su izazvali računanje. Tijekom ovog prijelaza, Apple je morao mijenjati hardver iz procesora arhitekture PowerPC, umjesto da se odlučuje za Intel. To je omogućilo instalaciju sustava XP na Macintosh računalima, što je bilo do velikog razočaranja mnogih evangelista Maca.
Ovaj korak prema Intelu izazvao je, između ostalog, ozbiljne probleme s Adobe softverom. Windows XP je postala prihvaćena platforma za Photoshop, a ova iznenadna promjena na Intelovim računalima ostavila je prazninu u usluzi Macintoshovim aplikacijama za ubojstvo, Photoshop i Illustrator. Mnogi korisnici Maca odgodili su nadogradnju, jer je ova dramatična promjena privremeno predstavljala glavni razlog za kupnju Mac računala, u njihovim očima, neupotrebljivim. Tek nakon što je Apple stvorio emulatore i Adobe je stvorio Creative Suite 3 temeljen na Intelu, a iriti dizajneri i umjetnici mogli su prestati brinuti zbog toga zašto više nisu mogli dobiti Photoshop na Mac računalu.
Postaje jasno da je Appleova reputacija "hip, kreativna tvrtka" bila kombinacija svog pametnog marketinga koji se vraća u vrlo rane dane tvrtke. Dok su proširili marketing na proizvode na tržištu kao što su iPod ili iPhone, njihov naglasak na estetiku i jednostavnu, jednostavnu radnju jasno proizlaze iz korijena kao platforme za digitalnu grafiku i dizajn. Hoće li ostati kao izbor za umjetnike i dizajnere, ili, kako se njihov tržišni udio povećava, prelazak na nešto drugo, još uvijek ostaje vidljiv.
Image Credit: Volim Mac by nakagawa, dostupan pod Creative Commons.
