Konačno se događa: 15. veljače 2018. Googleov preglednik Chrome blokirat će neke oglase out-of-the-box, bez obzira jeste li instalirali zasebni bloker oglasa.
To znači da će Google, najveća web oglašavačka tvrtka, početi odlučivati koji se oglasi vrše i da se ne blokiraju u vašem pregledniku. Trebaju li korisnici biti sretni zbog toga ili prestrašeni o tome na što Google ide?
Google ne blokira svi oglasi: samo oni na web-lokacijama koje se "ponašaju neispravno". U postu na blogu koji je objavio promjenu, Google je izjavio da će blokirati sve oglase na web lokacijama s određenim brojem oglasa koji krše standarde iz Koalicije za bolje oglase. Koalicija uključuje tehnološke tvrtke poput Googlea, Microsofta i Facebooka, uz medijske organizacije, uključujući The Washington Post i Reuters. Zajedno su izradili popis vrsta oglasa koje smatraju neprihvatljivima. Svatko tko redovito koristi web treba prepoznati krivce: skočni prozori, automatsko reproduciranje videooglasa sa zvukom i drugi će biti blokirani:
Svi ovi oglasi su strašni, a mobilna inkarnacija je vjerojatno još gore:
Ove vrste oglasa čine web pregledavajući nesreću, a svi bismo bili bolji ako su otišli. No, malo je vjerojatno da će izdavači donijeti tu odluku jednostrano: takvi oglasi plaćaju dobro, a taj je dodatni novac teško odoljeti medijskim organizacijama koje se već bore za preuzimanje.
Google je odlučio prisiliti problem.
Od 15. veljače Chromeove će stolna i mobilna verzija blokirati svi oglase na bilo kojoj web stranici koja koristi ove vrste oglasa. Teško je pretjerati kako će to biti razorno za web lokacije koje su blokirane: Chrome upotrebljava više od 60 posto korisnika stolnih i mobilnih uređaja. Izdavači su imali gotovo godinu dana kako bi bili sigurni da njihova web stranica odgovara standardu, a to je ozbiljna motivacija za njih.
Lako je vidjeti razvoj ovog razvoja. Vi, kao korisnik, moći ćete pregledavati web bez da vidite ove užasne oglase - web-lokacije će se riješiti ili će biti blokirane. Bez ikakve intervencije, ove vrste oglasa postat će sve češća, čineći internetom gori za svakoga.
Ali postoji i potencijalni downside. Google, najveća svjetska oglašavačka tvrtka, blokirat će oglase za kontrolu ponašanja na web mjestima koja ne posjeduju. Što god mislite o Googleu, to je puno energije.
Ovo nije prvi put da se nešto takvo dogodilo. Glavne tehnološke tvrtke uvijek su promijenile preglednike kako bi oblikovale web na svoju sliku, a rezultati su često bili pozitivni.
Na primjer, Apple, poznato nije podržao Flash na iPhoneu, odluka koja nam je vjerojatno pružila HTML5 powered internet koji svi danas uživamo. Rani pop-up blokeri, uključeni u Mozilla Firefox i Internet Explorer, nedvojbeno su povrijedili prihode medijskih organizacija početkom 2000. godine, ali su napravili webu i manje stresnim za upotrebu (pučanstvo je puno manje rjeđe nego što su bili tada) , Nedavno, prevencija praćenja High Sierra briše kolačiće redovito kako bi smanjila online praćenje.
Google je također postupao na sličan način u prošlosti. Na primjer, Chrome već blokira automatske audio oglase i već neko vrijeme onemogućio Flash po zadanom.
Lako je vidjeti predstojeće blokade oglasa Chromea slično svim ovim promjenama: jednostavni ugađanje koje mogu napraviti kako bi poboljšali web korisnicima.
Ali to nije jedini razlog zbog kojeg Google to radi.
Google daje puno stvari daleko. Na primjer, Chrome i Android dostupni su svima onima koji ih žele. No Google nije ljubav. Bez obzira na postove na blogu i priopćenja za javnost, sve što je Google motiviralo je dno crta, karakteristika koju dijele sa svakom drugom neprofitnom tvrtkom.
Googleov softver prilično je popularan, ali ne zaradi novac. Google ima u osnovi jedan tok prihoda: njihova gotovo cjelovita dominacija mrežnog oglašavanja.
Softver za blokiranje oglasa poput Adblock Plus i uBlock Origin prijeti tim prihodom. Svaki korisnik koji instalira bloker oglasa korisnik je koji ne zarađuje za Google, a blokiranje oglasa postalo je mnogo češće u malom broju jer su oglasi na web-lokacijama postali tako neugodno.
Kažnjavanjem web-lokacija koje upotrebljavaju te užasne oglase, Google se nada da će ukloniti plimu korisnika koji instaliraju blokere oglasa. Chromeova dominacija daje Googleu ovu moć.
Google postavlja presedan s tom promjenom. Google će sada odlučiti koje stranice rade i ne ostvaruju prihod od korisnika Chromea. Umjesto blokiranja samo tih konkretnih oglasa, Chrome će blokirati svi oglase na bilo kojem mjestu na kojem se vrijeđa. Poseban razlog za to može biti korisno za potrošače u kratkom roku, ali što je zaustaviti Googleu da zloupotrijebi ovu moć kasnije?
Nedavna Amazon / Google zavjera nad setnim topovima za prijenos podataka pokazuje da je Google spreman iskoristiti dominantne platforme kako bi podmirio rezultate s drugim tehnološkim tvrtkama - čak i ako su potrošači ozlijeđeni u tom procesu. Predstojeći blokator oglasa u Chromeu Googleu omogućuje trenutačno smanjenje prihoda svakog mrežnog suparnika. Je li daleko da vjeruju da bi mogli upotrijebiti tu moć u nekom budućem smicalu?
Može zvučati alarmantno, ali vrijedno je razmišljati. Nešto takvo je potrebno. Ti se oglasi trebaju zaustaviti. No, sve što mislite o Googleu, to znači da Google ima još veću moć oblikovanja weba na njihovoj slici. Na koji način mislite o tome ovisi o tome koliko imate povjerenja u Googleov stari moto: "Nemojte biti zli".
Foto kredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
